根據美國娛樂影視界權威《好萊塢記者報》（The Hollywood Reporter）報導，預料蘋果公司即將對外公布與眾多第一線片商達成協議，以「day-and-date」的發片方式在 iTunes 網路商店上販售院線片。「day-and-date」的意思是在電影於戲院上映的首日也立即同步推出 DVD 或付費電視的方式。換言之，在不久的將來，網友便可在好萊塢大片的首映日，透過 iTunes 網路商店購買該片。

據報導，這些片商包括了福斯（Fox）、迪士尼（Walt Disney Studios）、華納（Warner Bros.）、派拉蒙（Paramount）、環球（Universal）、新力（Sony Pictures）、獅門（Lionsgate）、新線（New Line）等多家大型片商與若干較小片商，不過這並不包括同屬新力的米高梅（MGM）在內。雖然此舉可能會影響到傳統 DVD 的銷售量，但這也代表片商隨著網路世代的來臨，也不斷在改變行銷策略。

【2008/5/1 23:00 更新】蘋果已經確認了這個消息，並說明這項協議將於本週內展開。