由美國企鵝集團出版的《Insanely Simple: The Obsession That Drives Apple's Success》一書已經正式上市，這本由曾任蘋果與 NeXT 高層主管的 Ken Segall 撰寫的新書，大幅度揭露早年賈伯斯 Steve Jobs 的總總秘辛與故事，並歸納出極致的簡約，就是蘋果得以堅持並制勝的法則；其實這也就是該書的名稱。

書中一些小故事已經逐漸流傳開來，這包括了老賈誇張的想抽出第 100 萬台 iMac 幸運使用者、想把曼德拉放入「Think Different」廣告人物中、 NeXT 公司名稱的由來，與老賈免費軟體得附帶廣告播映的專利：

1. 誇張的想抽出第 100 萬台 iMac 幸運使用者：老賈原本是想要如 1964 年出版的知名童書（後於 2005 年推出由提姆波頓執導並由強尼戴普所主演的電影版）「巧克力冒險工廠」（Charlie and the Chocolate Factory）的主角威利旺卡（Willy Wonka）在巧克力中祕密放入金券獎（Golden Ticket）一樣，把代表第 100 萬台的 iMac 幸運卡片放在某一臺 iMac 內，然後再行公開；只要幸運得主現身，蘋果就會退回原來購買金額，並邀請幸運兒參觀蘋果公司。而且老賈還計畫要穿著如威利旺卡一樣的誇張大禮服服裝亮相，熱誠接待幸運兒。

後來由於加州法律規定抽獎活動並不一定都得發生購買行為，所以蘋果這種經過購買而產生中獎幸運兒的方式自然等於違法，讓老賈的這個瘋狂點子自然而然地無疾而終。

右圖是 MacDailyNews 與 9to5Mac 的老賈版 Willy Wonka 合成想像。

2. 想把曼德拉放入「Think Different」廣告人物中：在蘋果執行「Think Different」系列廣告時，老賈曾經一度想將南非總統曼德拉（Nelson Rolihlahla Mandela）加入，以示對這位傑出人物深深致敬，也是蘋果的極致榮幸，但由於曼德拉的總統身分，在經過初步聯繫後被婉拒了。

後來老賈透過當時的美國總統克林頓（William Jefferson "Bill" Clinton）幫忙斡旋，但曼德拉還是拒絕了，說等到六個月後的總統任期結束後才會考慮，等於給了老賈一個軟釘子。不過由此發現，能夠出動美國總統幫忙向另外一國的總統說項，老賈也真不簡單。

3. NeXT 公司名稱的由來：您可知道 NeXT 公司名稱的由來，竟然是來自老賈平生中亦敵亦友的微軟創辦人 Bill Gates ！因為老賈離開蘋果後想開第二間公司，原本就想叫做「Two」，但老覺得不妥，因為很像「One」不行了才有這個「Two」，老賈告訴老朋友 Tom Suiter 此事，表示傷透腦筋。

無巧不巧， Suiter 後來去西雅圖參加 Gates 的演講，發現 Gates 在介紹微軟新技術時常常用到「next」這個詞，他靈光乍現，就建議老賈把新公司按此命名，老賈歡欣地接受了，但不知道這麼巧妙的名字其實是來自 Gates ；其實 Gates 也不知道他演講中的無心插柳竟讓老賈新公司的名稱給輕鬆搞定了。

4. 免費軟體得附帶廣告播映的專利：蘋果在 2009 年獲得了作業系統內建廣告的專利，使用者只要願意查看廣告的內容，即可獲得免費商品或享受折扣，而這個專利是由老賈所提出，而且最初是在 1999 年 Mac OS 9 的時代所想的。

老賈當時想出相對於向使用者收取 99 美元的更新費，蘋果推出第二方案，就是免費更新，但使用者必須接受系統中有廣告系統內建，所以蘋果雖然無法賺到使用者的錢，但可以從廣告主處獲利；使用者也可隨時繳錢以便取消廣告系統。這個廣告系統會透過網際網路來改變內容，甚至於還可按照使用者的實際狀況來調整，例如印表機墨水沒了就會推薦 Epson 墨水廣告等。

當時討論的高階主管都覺得十分可行，甚至於已經交付廣告商去執行相關的動作，只是最後老賈與蘋果都發現有許多負面因素，因而放棄了這個內建廣告的創意，但蘋果卻在九年後將之申請專利。

其實這個故事展現了老賈倡導的專注力，也就是即便創意真的很棒，但專注在最重要的事情，才是真功夫。就如同他自己在 WWDC 1997 中所提及：「And you know, the hardest thing is … you think about focusing, right? You think, “well, focusing is saying yes”. No, focusing is about saying “no”. Focusing is about saying no. And you’ve got to say “no, no, no”. When you say no, you piss off people.」

2008 年老賈接受《財星》雜誌訪問時也說，人們總覺得專注就代表對需要專注的事物說 yes ，但其實專注意味著對那些在專注事物外的其他百千個好主意說 no ：「People think focus means saying yes to the thing you’ve got to focus on. But that’s not what it means at all. It means saying no to the hundred of other good ideas that there are. You have to pick carefully. I’m actually as proud of the things we haven’t done as the things I have done.」

以下就是「巧克力冒險工廠」的預告片與片中金券獎的特寫鏡頭、「Think Different」的經典廣告影片（正式版與老賈旁白版）、老賈 NeXT 紀錄片（片子開頭還有老賈拔蘿蔔的罕見鏡頭），與 WWDC 1997 中老賈因為終止 OpenDoc 的研發而大談 Focusing 重要性的紀錄片：

「巧克力冒險工廠」預告片

「巧克力冒險工廠」金券獎的特寫鏡頭

「Think Different」的經典廣告影片（正式版）

「Think Different」的經典廣告影片（老賈旁白版）

老賈 NeXT 紀錄片（片子開頭還有老賈拔蘿蔔的罕見鏡頭）

WWDC 1997 中老賈因為終止 OpenDoc 的研發而大談 Focusing 重要性的紀錄片

【編按】倘若想閱讀更多關於 Steve Jobs 賈伯斯生前、健康變化、過世的相關報導，與老地方冰果室所舉辦的問卷調查與追思活動，請參考「老地方冰果室中關於 Jobs 的相關報導、活動與問卷調查」特別整理。