最新一期《富比士》（Forbes）雜誌又將要推出全球最有價值品牌排行榜（The World's Most Valuable Brands 2016），今年以來股價持續探底的蘋果公司依然紋風不動，穩坐龍頭寶座，而且是連續六年以來榮獲這個天王榜首。

《富比士》宣稱，即便面對中國市場緊縮、 iPhone 與 iPad 銷售欠佳等情況，讓最新的財報顯示蘋果面對著自 2003 年以來首度出現的銷售不佳慘況，但其品牌價值依然高達 1541 億美元，比起亞軍的 Google 還要多出一大截；但品牌價值比起去年僅增加 6% ，遠遜於 Google 的 26% 與臉書的 44% 。

蘋果表現再怎麼不佳，《富比士》依然預估今秋問世的 iPhone 7 ，一如以往，將會讓消費者乖乖去排隊掏銀子搶購。去年的 iPhone 6s 就讓蘋果淨收 530 億美元。

Google 是排行榜上的亞軍，品牌價值為 825 億美元，比前一年上漲 26% ；第三名是 876 億美元的微軟，品牌價值年增 9% ，而第四名是 585 億美元的可口可樂，品牌價值年增 4% 。至於排名第五的是臉書，品牌價值為 526 億美元，品牌價值成長 44% ，是這個排行榜中成長速度最驚人的公司。至於第六名到第十名分別是：豐田、 IBM 、迪士尼、麥當勞，與奇異。

美國賓州大學華頓商學院教授 Dr. David Reibstein 提醒，品牌的價值乃是來自消費市場上顧客的觀感，不見得與現階段公司營運或股價表現有對等的關係。當然，品牌的高價值，也意味著顧客願意花更多的錢來購買該品牌的商品，是一種錦上添花的加成效果，而蘋果多年來一直深耕這個部份，自然在良性循環下，品牌價值的雪球也越滾越大。