網際網路早已變成創業者眼中那流著奶與蜜的夢想應許之地，特別是 2004 年 Google 股票首度發行所引領的「錢進」熱潮更成為箇中代表。自 Google 股票上市後，大量資金便瘋狂湧入這個虛擬的經濟世界，並形成所謂的「Google 效應」（The Google Effect）：當 Google 股票開始飆升後，許多 Google 員工遂成了億萬富翁，並開始刺激消費。

美國聖荷西水星報日前報導了美國證券管理委員會相關文件的分析報告，指出 Google 在 2004 至 2006 年間創造了超過 190 億美元的價值；由於乘數效應的關係，在花每一塊錢的同時理論上也創造了兩、三元的經濟活動，因此 Google 可能創造了多達 500 億美元的經濟價值。

這股因為 Google 所形成的熱錢也讓 Google 所在的加州舊金山灣區成了投資聖地， Google 員工將花不完的錢投注於各式各樣的產業。而有些產業也因 Google 的崛起而受惠，例如各式美食進口廠商拼命從法國等地進口高級食材來滿足 Google 人的口腹之慾。更讓人意想不到的，是因 Google 而受惠者也包括了來自中國的分眾傳媒（Focus Media）與百度（Baidu），因為 Google 的關係，讓他們的股價也令人充滿了正面的想像。

因 Google 所發揮的乘數效應其實不只在紙醉金迷的領域，也發生在非營利的事業體。例如前 Google 人 Olana Hirsch Khan 創設了 kiva.org ，讓生活不虞匱乏的你我能夠搖身一變成為「微型金融家」（microfinancier），將 25 美元借給開發中國家中那些需要小額資金幫助的貧窮創業者。

即便有如此壯麗的發展，有些分析師開始預測「Google 效應」將逐漸失去其強度，畢竟股價不再如往年那般三級跳， Google 也不再大規模聘雇新員工，因此這種熱潮將逐漸地失溫。不過看著茫茫網海，就如真的大海般潮去潮回，波高波低，誰又知道沒有下一波的巨浪？或者這巨浪何時掀起，是誰掀起呢？

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