富比世（Forbes）雜誌日前指出，蘋果公司所擁有的競爭力在於軟體，而非硬體。

當蘋果的 iPhone 在智慧型手機市場日漸受到重視之際，蘋果的 Mac 桌機與筆電也逐漸侵蝕 Windows PC 的市場佔有率；富比世認為向來與眾不同的蘋果硬體乃是根源於蘋果設計的獨特軟體與作業系統。富比世指出，自行設計電腦的軟體與硬體乃是八零年代電腦公司的常見做法，而蘋果將之延續至今日，並且在兩方面都精益求精，成為獨家的特色。這中間蘋果也曾因故開放硬體設計的權限給其他廠商數年，反而失去了自身的特色，無怪乎 Steve Jobs 回到蘋果後就結束了這項授權。

如今蘋果的 Mac 一樣使用一般 PC 上也能見著的 Intel 處理器，其他絕大多數電腦零組件由世界各地的廠商負責生產，但最後則是在蘋果設計的架構下組裝起來；然後搭配了裹著糖衣 Unix 的這套 Mac OS X ，就會將電腦變得易學易用又好玩好看。也因為 Mac OS X ，讓蘋果從競爭對手中脫穎而出；當微軟的 Windows Mobile 與 Windows XP / Vista 具有本質上的差異，使用簡化版 Mac OS X 的 iPod 與 iPhone 更是在同類機型中顯得鶴立雞群。