蘋果與 Google 的競爭越來越白熱化了，日前蘋果又修改 iOS app 程式開發商協議，禁止軟體開發者使用 Google AdMob 提供的行動資訊廣告。這不但立即讓 AdMob 高聲抗議，也再度引發反托拉斯方面的爭議與討論。

在蘋果公司所修改開發者相關規定中，禁止部分行動資訊廣告公司透過 iPhone 軟體來收集使用者資料。倘若開發者若要收集使用者的某些資訊，也必須徵詢蘋果同意，且這些資訊也不可恣意公布。專家指出，這將導致廣告業者難以分析廣告收看的結果與收看者的相關屬性資料，也會間接降低廣告的效益。蘋果擺明了用這樣的規範來防堵其他競爭對手，好讓自家 iAd 能夠順利勝出。

Google AdMob 的負責人 Omar Hamoui 大聲抨擊蘋果此舉傷害了軟體開發者的獲利機會與空間，也損害消費者權益。畢竟許多免費或者低價的軟體都是靠廣告來營生，而非販售軟體的進賬。

蘋果看好手機行動資訊廣告的市場，所以才推出自家的 iAd 。產業分析圈內早就有傳言，許多資訊大廠都知道，若單靠硬體過活，是項嚴苛的挑戰，尤其是近年來工資與零件成本飛漲的情況，更讓這些硬體公司的進賬大量縮水。為了開闢新的財源，蘋果從 App Store 與 iAd 另外開源，與其說是 Jobs 的控制慾無所不在，還不如說是 Jobs 不會跟銀子過不去。

也難怪蘋果圈內早有傳言，若非 iAd ，蘋果搞不好至今還不會讓 iOS 進入多工作業時代。因為在非多工的環境下，倘若使用者受到廣告吸引而點選廣告，勢必將導致使用者跳離目前所正在使用的 app 而進入如網頁等廣告所引導的去處。而 iAd 搭配多工作業的 iOS 4 ，能讓使用者隨時回到先前所正在處理中的 app ，而不至於迷失或感到不便。

目前 iOS 4 與 iAd 預計在七月起正式上路。根據蘋果先前所透露的資訊，蘋果目前所收到的廣告合約已經達成今年下半年預期業績的一半，可說成績斐然。不過目前廣告界也正在關注蘋果的 iAd 實際運作情況究竟如何，畢竟廣告過多，引發消費者反感，會讓廣告效果大打折扣。怎麼樣才叫做「適量」，蘋果會怎麼做，目前誰也不知道，就有待後續發展來驗證了。